开云APP官方入口告别“内容跑步机”音乐人需要健身房慢下来了
2024-01-06 05:05:23
如果你本周在社交媒体“X”中热议的“音乐产业泡沫”中,你可能会听到音乐人Bethany Cosentino对她的个人专辑发行情况的如实反馈。
对于外行来说,这位狂热的加州摇滚二人组Best Coast的女主唱于7月发行了她的第一张个人专辑《 Natural Disaster》,开云APP官方入口但并没有按计划进行。Cosentino在TikTok上发布了一段五分钟的中视频,表达了她对当今文化周期(歌曲和艺术家)如此快速循环的速度的失望和沮丧之情。
。Cosentino在视频中哀叹,“我的意思是,不,它没有消失,对吧?它永远存在。你可以随时听它。我可以随时听。但当我们从商业成功的角度来看并评估它时,是的,它已经消失了”。
当然,一个可能的现实情况是这张专辑根本没有引起听众的共鸣,Cosentino实际上也承认了这一点。《Best Coast》超越了2010年代的鼎盛时期,当时它更容易引起人们的注意,许多人甚至听了完整的专辑!是的,在一段TikTok视频中听到一位音乐人哀叹TikTok文化,感觉有些不对劲。
但在这个“高度碎片化、算法统治”的音乐领域,Cosentino的经历越来越普遍,无论是对新音乐人还是大明星来说,这是现实的一面,并且这不是一个可持续发展的好事。
在视频中,Cosentino开玩笑说,“如果你关注我,你可能已经知道(这张专辑)了,因为我已经想把它卖给你好几个月了”。
但事实上,评论区挤满了粉丝,他们甚至不知道这张专辑的存在。这也正在成为TikTok上创作者的一种
,因为平台的算法旨在将视频尽可能远离原创作者——即使这意味着绕过他们现有的观众。(
这是公域流量容易实现病毒式传播,一夜爆红但是不利于创作者建立铁粉机制的根本原因)
所有这些都引出了一个问题,即艺术家应该如何向听众传递音乐?当时,交付机制是专辑。
但MIDiA的调查显示,大多数消费者不再听完整的专辑,新专辑出版也不再是探索新音乐的主要途径。歌单已经逐渐被TikTok取代,成为音乐发现的关键。
但是,如果TikTok不再有效,那么,下一代音乐人的交付音乐作品和发现新音乐的工具究竟是什么?
部分答案将是心态的转变,从“驾驶探索时刻”转向“探索之旅”。也许算法必须重新调整,以加强粉丝与创作者之间的持续联系。然而颇具有讽刺意味的是,这就是他们在TikTok出现之前的运作模式。
在MIDiA,我们相信未来的成功在于建立小众场景和深入的、参与的粉丝群,但音乐人如果没有一条接触和维持这些社区的途径健身房开云APP官方入口,就无法建立这些社区。
在这种环境下,大多数艺术家觉得他们不能因为跳出“内容跑步机”而落后,这就是典型的“囚犯困境”。
这带来的结果是,每个人都在继续释放越来越多的东西,也让突破变得更加困难。
此外,如果稀缺性孕育价值,我们会不断地告诉消费者,新音乐和其他新的“内容”是没有价值的。
虽然很难想象会发生这种情况,但越来越多像Cosentino这样的音乐人公开表示,目前的情况已经变得多么不可持续,开云APP官方入口甚至可以想象用一个“内容封锁”期来抗议。
然而,只有当你能够控制体验时,你才能真正控制用户的期望。而且,唱片公司并不能控制社交媒体平台或流媒体服务,控制它们会带来比解决问题更多的问题。
当这些目标不再现实时开云APP官方入口,唱片公司就不能向音乐人承诺登上主流的名气和财富,我们也不能将今天的音乐人与过去音乐明星的成功相提并论。
也许艺术家们不能完全从跑步机上跳下来。然而,音乐行业有责任尽我们所能,确保我们不会耗尽下一代音乐创作者,这应该是2024年的首要任务。
「艺术家」:重塑|达达乐队|张楚|孙燕姿|郎朗|金承志|唐汉霄|Mr. Miss庞麦郎|五条人|王嘉尔|易烊千玺|谢天笑|陈鸿宇|谢春花|张蔷|龚琳娜|姚谦 胡彦斌|秦|吴彤|赵雷|臧鸿飞|小娟与山谷里的居民|叶蓓|毛不易|陈辉|陈萨|李玉刚|阿朵|孔雀眼|盘尼西林|后海大鲨鱼|万妮达|郭顶|Bridge|李大奔|陈依妙|梁维嘉|Carsick Cars|HAYA乐团|Anti-General|陈伟伦|SFG直火帮|文雀乐队|王靖雯|李紫婷|莫文蔚|Daniel Ho|海朋森|乃万|闪星高虎......
「产业对话」:沈黎晖|徐毅宋柯|李罡|周平|马晨骋|梁柱|曹彦|朱骏|穆欣砚|钱雷高航|韩啸|洪啸|牟頔|田元|周天澈|彭迦信|吴佳伦|李亚鹏|卡斯|陈君豪|黄少雍|李泳彬|卢中强|戈非|陈华|丁博|刘鑫|王磊|杨浩宇|李岱|小柯崔恕董冬冬|李军|李辉|李宏杰|郝舫|尹亮|任宇清|杜华|曾宇|丁东|Jonathan Serbin|袁涛|陶诗|张岩|张野|车澈|高天|Kenn Wu......
「营销案例」:2023年H1音乐营销观察|营销峰会观察|品牌型音乐节|音乐氛围感和心智种草|找“大流量”和“小缺口”|品牌做营销瞄准大IP音乐节?|跨界噱头到价值跃升|小鹿角智库《中国音乐营销发展研究报告》正式发布......
「IP观察」:超120场草莓打造独立音乐“乌托邦”|Summer Sonic二十年|阿那亚·虾米音乐节|暑期档60+场音乐节开启文旅消费新一轮狂欢|投资6000万,EDC中国这一次打破了社交隔阂|揭秘全世界最赚钱的音乐节IP:科切拉案例研究......