开云APP官方入口防健身房“跑路”需修改底层逻辑

2023-07-15 01:15:44

　　前不久，一知名健身机构门店关张疑似“跑路”，引起会员恐慌。在公安部门的介入下，该机构相关负责人出面回应，承诺会努力保障好员工和会员的合法权益，风波才逐渐平息。

　　近几年，受疫情影响开云APP官方入口，健身机构的日子的确难熬。疫消云散后，不少健身机构看好未来开云APP官方入口，准备大干一场。但如果健身房运营的底层逻辑不变，“跑路”的风险隐患并不会随疫情消散。

　　事实上，疫情并不是导致健身房“跑路”的根本原因。疫情前，健身机构“跑路”的消息早已屡见不鲜，健身房会员预付卡无法兑现也一直是体育消费的最大痛点。问题就在于健身房运营的底层逻辑，在恶性竞争下扭曲变形，开云APP官方入口不可持续。目前，经营性健身房普遍采用预付费的会员制，健身房通过预售活动获取大量现金流，然后不断扩张布点，增加会员，又获得现金流。看似正向循环的经营逻辑链条，其实异常脆弱。

　　无论什么经营项目，其定价一定遵循成本+利润的最基本原则。定价的收益不能覆盖成本，只能是暂时性的、阶段性的市场初期的拓展逻辑。资本无法获取回报的市场是不可能持续发展的。定价不变的情况下，要获取利润，只能靠市场扩大后成本摊薄。这才是正常的市场逻辑。综观健身房，虽然会员预付卡动辄上万元，少则数千元，但平均下来的单次价格异常之低，基本很难覆盖成本。不少健身房老板自己也说，“赚的就是不来的钱”。单凭会员价，难以抵销成本，更不要说扩张经营，但要获取更多现金流，又不得不继续增设布点、招揽会员。这种悖论式的底层逻辑，核心是一次付出数量多、但单价极低。消费者永远欢迎低价，不搞预付卡、不拉低单价、只想做好一家门店的健身房，往往会被淘汰。这让不少健身房经营者不得不选择寅吃卯粮、开云APP官方入口透支未来的经营模式。

　　春暖花开，体育消费复苏之际，要让健身产业健康发展，需要引导修改被扭曲的健身行业经营逻辑。这和公路货运行业治理超载的思维模式类似——货运经营者因为恶性竞争，运价极低，不超载无法维持正常运营，因此，治理超载在严查严打的同时，也从根源入手，引导运营方合理定价，避免恶性竞争。同样，要引导健身产业健康发展，一方面，要对预付卡的资金监管真正落到实处，涉及政府部门交叉管理的，各部门之间的管理协调要到位健身房，避免出现真空；另一方面，要引导行业协会、商会完善健身行业内部的自我管理，可以借鉴旅业，每年或每季度发布一份指导价格，让消费者了解行业正常定价应该是什么，提醒消费者警惕异常低价。

　　健身产业经营者摩拳擦掌，准备大干一场之际，主管部门既要当好“店小二”做好服务，更应强化顶层设计，修正行业逻辑，为只瞄准预付资金、疯狂扩张的健身行业“野蛮人”设限，让真心实意投身健身行业的经营者，能够获得理想的回报。 大洋