艾媒咨询 中国健身器材行业大数据与消费行为洞察

2024-11-09 10:50:07

　　当前，随着居民收入水平提升、全民健身氛围的不断高涨，中国健身器材行业拥有广阔的市场潜力，预计到2024年健身器材销售额将达到799.6亿元。电商平台的数据显示，轻度化健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。健身器材行业的兴盛，不仅体现了消费者对更高生活品质的追求，也为中国体育产业注入了新的活力。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过半数（51.65%）的受访者每周健身1-5次，14.78%的受访者表示每天健身，22.96%的受访者健身频率为每月1-3次。

　　随着消费者健康意识的提升，健身热潮席卷而来，不仅推动了线下健身房的繁荣，也带动了线上健身视频和带操直播的兴起。这一趋势还促进了体育产业的多元化发展，包括健身器材、运动服饰、健康食品等相关产业的快速增长。线上线下相结合的健身方式满足了不同人群的需求，推动了体育消费的升级。体育产业的蓬勃发展，不仅体现了人们对健康生活的追求，也为经济发展注入了新活力。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国健身器材消费者购买的健身用品中，健身服、瑜伽垫和跳绳位列前三，占比依次为36.91%、34.18%和33.59%，跑步机（28.13%）、哑铃（25.98%）和弹力带（25.00%）紧随其后。

　　健身服、瑜伽垫和跳绳成为2024年中国健身器材消费者的热门选择，反映出健身活动的多样性和家庭健身的兴起。瑜伽垫和跳绳因其便携性和适用性广的优点，无论是在健身房还是家庭健身的场景下都备受消费者青睐。哑铃和弹力带作为力量训练的基础工具，也受到了消费者的欢迎。随着健身意识的提升，消费者更倾向于选择多功能、实用性强的健身用具，以满足不同场景下的健身需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国健身器材消费者购买健身服的品牌中，迪卡侬以59.79%的占比位列第一，远超其他品牌，361°（49.21%）和NIKE（34.92%）分别位列第二、第三。ADIDAS（24.87%）和Lululemon（19.58%）也受到部分消费者青睐。

　　国内健身服市场竞争格局中，国外品牌如迪卡侬、NIKE、ADIDAS凭借强大的品牌影响力和高品质产品占据了较大市场份额。相比之下，国产品牌在品牌竞争力和产品创新上仍有待提升。然而，随着消费者对健康生活的追求日益增强，国产品牌若能抓住机遇，加强品牌建设，提升产品质量与设计感，有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国健身器材消费者购买跑步机的品牌中，小米和华为位列前二，占比分别为36.11%和34.72%，米家（30.56%）和KEEP（27.78%）紧随其后。

　　当前，国内跑步机市场持续增长，市场需求进一步加大。小米和华为依托智能家居领域的布局和技术优势，在跑步机市场上占据了较大份额，推出了多款性能卓越、智能化的跑步机产品。这些产品不仅具备基本的跑步功能，还融入了远程控制、健康数据追踪等智能功能，提升了用户体验，推动了市场的智能化和多功能化发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在健身食品、饮料的购买消费中，14.06%的消费者的年均支出在200元以下，开云APP官网26.37%的消费者的年均支出在200-400元，34.38%的消费者的年均支出在401-600元，年均支出在600元以上的消费者占比为25.19%。

　　当前健身食品、饮料消费热潮涌动，得益于消费者生活水平和健康意识的双重提升。蛋白粉、能量饮料、维生素产品等健身食品种类丰富，满足了不同消费者的需求。社交媒体和内容分享平台上的健身知识传播，进一步激发了消费者的购买热情。这一趋势不仅促进了健康产业的发展，也反映了现代人对品质生活的追求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，商品质量（49.89%）、商品评价（45.75%）和商品功能（44.37%）是健身器材消费者选择线上店铺时的重要参考因素。此外，40.46%的消费者还看重品牌这一因素。

　　当前，线上电商已成为消费者购买健身用品的首选渠道。商品质量作为消费者最关心的因素，直接关联到使用者的健康和安全。质量可靠的健身用品不仅能提升锻炼效果，还能预防运动伤害，因此消费者在选择时会特别注重产品的耐用性、稳定性和安全性。与此同时，品牌也是用户选择店铺时不可忽视的重要因素，知名运动品牌往往代表着更高的产品质量和技术创新能力，其在产品类型和功能上的多样性也满足了不同消费者的需求，进一步增强了自身的市场竞争力。